GEO (Generative Engine Optimization).

GEO, kurz für Generative Engine Optimization, beschreibt das Ziel, mit den eigenen Inhalten in Antworten generativer KI-Systeme vorzukommen, als Quelle, als Link oder als genanntes Unternehmen. Der Begriff stammt aus einem Forschungsartikel von Pranjal Aggarwal und Kollegen, der im November 2023 erschienen ist und laut Autoren für die Konferenz KDD 2024 angenommen wurde. Für Unternehmen zählt das Thema, weil Fragen, die früher in die Suchmaske gingen, heute auch an ChatGPT, Perplexity oder den KI-Modus von Google gestellt werden.

Was hinter GEO steckt

Klassische SEO zielt auf gute Positionen in einer Ergebnisliste. GEO zielt darauf, dass ein Sprachmodell eure Seite heranzieht, wenn es eine Antwort zusammenstellt. Die Autoren des Forschungsartikels berichten, dass bestimmte Textänderungen die Sichtbarkeit in ihren Tests um bis zu 40 Prozent erhöht haben, die Wirkung aber je nach Themenfeld unterschiedlich ausfiel. Das ist ein Ergebnis aus einer Versuchsumgebung, keine Zusage für eure Website.

Einen offiziellen Standard, eine Zertifizierung oder ein Regelwerk eines Anbieters gibt es für GEO nicht. Google schreibt in seiner Doku zu KI-Funktionen der Suche, dass die bewährten SEO-Grundlagen auch für die KI-Übersichten und den KI-Modus gelten. Zusätzliche Anforderungen oder besondere Optimierungen gibt es laut Google nicht, ebenso wenig spezielle Dateien oder eigene strukturierte Daten.

What You Should Keep in Mind at Work

Behandelt GEO als Teil von SEO, nicht als eigenes Projekt. Eine Seite muss laut Google indexiert sein und mit Textausschnitt in der Suche erscheinen dürfen, um in den KI-Funktionen als Quelle aufzutauchen. Wer Crawling, Indexierung und klare Inhalte nicht im Griff hat, gewinnt mit GEO-Kniffen nichts.

Seid skeptisch bei Angeboten mit garantierten KI-Erwähnungen. Weil es keinen Standard gibt und die Antworten von Modell zu Modell schwanken, kann niemand belastbar zusagen, dass euer Unternehmen in einer bestimmten KI-Antwort genannt wird. Fragt nach, was genau gemessen wird und mit welcher Methode.

Schreibt Seiten, die eine Frage vollständig und belegbar beantworten. Laut Google arbeiten KI-Übersichten und KI-Modus mit einem Verfahren namens „query fan-out", bei dem zu einer Frage mehrere verwandte Suchen laufen. Klare Aussagen, Zahlen mit Quelle und eindeutige Begriffe lassen sich dabei leichter zitieren. In Projekten sehen wir oft, dass Leistungsseiten vor allem Werbesprache enthalten und die eigentlichen Fragen von Einkäufern, etwa zu Ablauf, Schnittstellen oder Zuständigkeiten, gar nicht beantworten.

Sperrt KI-Crawler nicht aus Versehen aus. Ob ChatGPT eure Seiten in seiner Suche zeigen darf, regelt ihr in der robots.txt. Ein pauschales Verbot aller KI-Bots schließt auch deren Suchfunktionen aus.

Häufige Fragen zu GEO

Ist GEO dasselbe wie AEO oder LLMO? Gemeint ist meist dasselbe Ziel, nämlich Sichtbarkeit in KI-Antworten. Eine verbindliche Abgrenzung der Begriffe haben wir in keiner Herstellerdoku gefunden.

Brauche ich für GEO eine llms.txt? Für Google nicht. Laut Google müsst ihr keine neuen maschinenlesbaren Dateien oder KI-Textdateien anlegen, um in den KI-Funktionen der Suche zu erscheinen. Mehr dazu unter llms.txt.

Kann ich messen, ob es wirkt? Teilweise. Laut Google sind Klicks aus KI-Übersichten und KI-Modus in den Zahlen der Search Console enthalten, im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web". Für Antworten anderer Anbieter braucht ihr eigene Stichproben.

Welche Schritte konkret helfen, beschreibt unser Beitrag Wie du in ChatGPT- und Perplexity-Antworten auftauchst. Umsetzen können wir das mit euch im Rahmen unserer SEO-Betreuung.