KI-Kennzeichnungspflicht.

Mit KI-Kennzeichnungspflicht sind die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der EU-KI-Verordnung (VO (EU) 2024/1689) gemeint. Sie gelten laut Artikel 113 seit dem 2. August 2026. Für Unternehmen mit Chatbot oder KI-Bildern im Marketing zählt das, weil die Pflichten teils beim Hersteller der KI und teils beim einsetzenden Unternehmen liegen. Dieser Eintrag ordnet den Gesetzestext ein und ersetzt keine Rechtsberatung.

Was Artikel 50 regelt

Die Pflichten unterscheiden zwischen Anbietern und Betreibern. Anbieter entwickeln ein KI-System oder lassen es entwickeln und bringen es unter eigenem Namen in Verkehr, Betreiber verwenden es in eigener Verantwortung, so Artikel 3. Anbieter müssen nach Absatz 1 Systeme, die direkt mit Menschen interagieren, so gestalten, dass diese von der KI erfahren, sofern es nicht offensichtlich ist. Nach Absatz 2 kennzeichnen Anbieter synthetische Audio-, Bild-, Video- und Textausgaben maschinenlesbar.

Betreiber legen nach Absatz 4 offen, wenn Bild-, Ton- oder Videoinhalte Deepfakes sind, also echten Personen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälschlich echt wirken. KI-Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren, sind ebenfalls offenzulegen, außer ein Mensch hat sie redaktionell geprüft und jemand trägt die redaktionelle Verantwortung. Laut Absatz 5 muss die Information spätestens bei der ersten Interaktion klar erkennbar und barrierefrei sein.

Fristen nach dem KI-Omnibus

Die Änderungsverordnung VO (EU) 2026/1744 hat in Artikel 50 nur Absatz 7 geändert, der die Praxisleitfäden der Kommission betrifft. Neu ist eine Übergangsregel in Artikel 111 Absatz 4: Anbieter von Systemen, die synthetische Inhalte erzeugen und vor dem 2. August 2026 in Verkehr gebracht wurden, müssen Absatz 2 bis zum 2. Dezember 2026 umsetzen. Verstöße gegen Artikel 50 können laut Artikel 99 Absatz 4 mit bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden, je nachdem, was höher ist. Für KMU gilt nach Absatz 6 der niedrigere Betrag.

What You Should Keep in Mind at Work

Klärt, in welcher Rolle ihr ein KI-System einsetzt. Wer einen fertigen Chatbot eines Herstellers einbindet, ist in der Regel Betreiber. Wer einen Chatbot entwickeln lässt und unter eigenem Namen anbietet, kann nach Artikel 3 selbst Anbieter sein.

Regelt im Team, wer über Deepfakes entscheidet. In Projekten sehen wir oft, dass Teams Bildgeneratoren nutzen, ohne festzulegen, wer über die Kennzeichnung entscheidet. Das gehört in eure KI-Richtlinie.

Lest den Wortlaut, bevor ihr pauschal alles kennzeichnet. Eine allgemeine Pflicht, jeden mit KI geschriebenen Werbe- oder Leistungstext zu kennzeichnen, ergibt sich aus dem Wortlaut von Artikel 50 nicht. Was das für eure Seiten heißt, erklärt Was die neue KI-Kennzeichnungspflicht für eure Website bedeutet.

Häufige Fragen zur KI-Kennzeichnungspflicht

Muss ein Chatbot sagen, dass er eine KI ist? Nach Absatz 1 ja, wenn es nicht offensichtlich ist.

Gilt die Offenlegung auch für KI-Bilder ohne reales Vorbild? Die Pflicht der Betreiber nach Absatz 4 betrifft Deepfakes, also Inhalte, die Wirkliches täuschend echt nachbilden. Die maschinenlesbare Kennzeichnung nach Absatz 2 setzt unabhängig davon beim Anbieter des generativen KI-Systems an.

Wer überwacht das in Deutschland? Laut KI-Marktüberwachungsgesetz ist grundsätzlich die Bundesnetzagentur zuständig, für einzelne Bereiche wie den Finanzsektor gelten Sonderzuständigkeiten.

Wenn euer Team sicher mit KI-Inhalten umgehen und die Regeln kennen soll, schaut euch unseren KI-Workshop an.