Onpage-SEO.

Onpage-SEO umfasst alle Maßnahmen auf der eigenen Website, mit denen Suchmaschinen und Menschen eine Seite besser verstehen: Titel, Beschreibung, Überschriften, Text, interne Links, Bilder und Adressen. Es ist ein Teil von SEO, neben Maßnahmen außerhalb der Website wie Backlinks. Für ein Unternehmen ist Onpage der Bereich, den ihr vollständig selbst in der Hand habt, und zugleich der, der bei Relaunches am häufigsten unbemerkt verloren geht.

Was zu Onpage-SEO gehört

Laut Google entstehen die Titel in den Suchergebnissen unter anderem aus dem Title-Element und den Überschriften der Seite. Gute Titel sind laut Google eindeutig für die jeweilige Seite, klar, knapp und beschreiben den Inhalt treffend. Das Snippet darunter stammt meist aus dem Seiteninhalt, gelegentlich nutzt Google die Meta-Description. Bei Überschriften ist laut Google die Reihenfolge für die Suche unerheblich, und es gibt keine ideale Anzahl. Sie helfen vor allem Lesern beim Überfliegen.

Dazu kommen beschreibende Adressen, denn laut Google hilft eine URL aus zufälligen Kennungen Nutzern wenig. Linktexte sollen sagen, was hinter dem Link steckt, und die meisten neuen Seiten findet Google laut eigener Aussage über Links. Alt-Texte beschreiben, in welchem Verhältnis ein Bild zum Inhalt steht.

What You Should Keep in Mind at Work

Schreibt für Menschen, nicht für eine Keyword-Dichte. Übermäßiges Wiederholen von Begriffen verstößt laut Google gegen die Spam-Richtlinien. Eine feste Dichte, die ihr erreichen müsstet, nennt Google nicht. Inhalte sollen laut Google hilfreich, verlässlich und für Menschen gemacht sein.

Gebt jeder Seite eine eigene Aufgabe. Titel und Beschreibung sollen laut Google je Seite eindeutig sein. In Relaunch-Projekten sehen wir oft, dass eine Vorlage allen Unterseiten denselben Titel gibt. Das fällt meist erst Wochen später in der Search Console auf.

Verlinkt intern mit Absicht. Leistungsseiten sollten aus passenden Ratgebern erreichbar sein, mit Linktexten, die das Thema nennen statt „hier klicken". So verstehen Leser und Google, welche Seite wofür steht.

Erwartet keine Sofortwirkung. Laut Google wirken manche Änderungen nach wenigen Stunden, andere erst nach Monaten. Google rät, einige Wochen zu warten, bevor ihr die Wirkung bewertet.

Häufige Fragen zu Onpage-SEO

Was ist der Unterschied zu technischem SEO? Onpage meint die Inhalte und Elemente einer einzelnen Seite, technisches SEO das Fundament dahinter, etwa Crawling, Indexierung und Ladezeit. In der Praxis überschneidet sich beides, etwa bei Adressen.

Gibt es eine Checkliste, die Platz eins garantiert? Nein. Laut Google gibt es keine Geheimnisse, die eine Website automatisch an die erste Stelle bringen.

Nutzt Google das Keywords-Meta-Tag? Nein. Laut Google spielt es für die Google-Suche keine Rolle, ihr könnt es weglassen.

Wie eure wichtigsten Seiten bei Titeln, Überschriften und Bildern dastehen, zeigt euch unser SEO-Check.