E-E-A-T.

E-E-A-T ist ein Konzept aus Googles Richtlinien für Qualitätsbewerter, den Search Quality Rater Guidelines. Die vier Buchstaben stehen für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Laut Google ist Vertrauen davon der wichtigste Teil. Für Unternehmen ist das Konzept vor allem eine gute Prüfliste: Kann ein Besucher erkennen, wer hinter einem Inhalt steht, und hat er Gründe, ihm zu glauben?

So funktioniert E-E-A-T

Google lässt die Qualität seiner Suchergebnisse von Bewertern einschätzen, die nach diesen Richtlinien arbeiten. Laut Google haben die Bewerter keinen Einfluss darauf, wie einzelne Seiten ranken, und ihre Daten fließen nicht direkt in die Ranking-Algorithmen ein. Sie zeigen Google, ob die Systeme wie gewünscht arbeiten. Bis Dezember 2022 hieß das Konzept E-A-T. Dann ergänzte Google laut eigenem Blog das zweite E für Erfahrung, also etwa die tatsächliche Nutzung eines Produkts oder den Besuch eines Ortes.

Google schreibt ausdrücklich, dass E-E-A-T selbst kein bestimmter Rankingfaktor ist. Die Systeme nutzen eine Mischung aus Faktoren, die Inhalte mit guter E-E-A-T erkennen sollen. Bei Themen, die Gesundheit, finanzielle Stabilität, Sicherheit oder das gesellschaftliche Wohl betreffen, gewichten sie solche Inhalte laut Google noch stärker. Google nennt diese Themen „Your Money or Your Life", kurz YMYL.

Worauf ihr im Unternehmen achten solltet

Zeigt, wer hinter den Inhalten steht. Google fragt in seinen Hinweisen zu hilfreichen Inhalten, ob für Besucher klar ist, wer einen Inhalt verfasst hat, und ob Seiten eine Autorenangabe tragen, wo man eine erwartet. Erfundene Autorenprofile, etwa mit KI-erzeugten Porträts, bezeichnet Google als Täuschung. Bei Fachartikeln zu Technik, Datenschutz oder Recht zählt, dass echte Fachleute aus eurem Haus sichtbar werden.

Belegt Aussagen, statt sie zu behaupten. Fallstudien, nachprüfbare Zertifikate, Quellenangaben und konkrete Zahlen aus eigenen Projekten sind Signale, die ein Leser prüfen kann. In Relaunch-Projekten sehen wir oft, dass ein Unternehmen viel Erfahrung hat, auf der Website aber nur allgemeine Versprechen stehen.

Legt offen, wie Inhalte entstanden sind. Google empfiehlt, zu erklären, wie ein Inhalt erstellt wurde, wenn Leser das fragen könnten, auch beim Einsatz von KI. Große Textmengen, die per generativer KI ohne menschliche Prüfung entstehen, wertet Google als Inhalte mit wenig oder keinem Aufwand. Klare Regeln fürs Team helfen, etwa mit unserer Vorlage für eine KI-Richtlinie im Unternehmen.

Häufige Fragen zu E-E-A-T

Kann ich E-E-A-T mit einem Plugin oder Markup verbessern? Nicht direkt. Weil E-E-A-T laut Google kein einzelner Faktor ist, gibt es keinen technischen Schalter. Strukturierte Daten helfen Google, Angaben wie Autor oder Organisation einzuordnen, ersetzen aber keine echten Belege auf der Seite.

Gilt das auch für KI-Antworten? Google schreibt, dass die bewährten SEO-Grundlagen auch für die KI-Übersichten und den KI-Modus gelten. Hilfreiche und vertrauenswürdige Inhalte sind dort also genauso gefragt.

Lohnt es sich, die Richtlinien selbst zu lesen? Ja, zumindest in Auszügen. Laut Google können sie Erstellern helfen, die eigenen Inhalte einzuschätzen. Das Dokument ist öffentlich, aber lang und englischsprachig.

Wie man Fachwissen und Erfahrung auf Leistungsseiten sichtbar macht, ist Teil unserer SEO-Betreuung.