Strukturierte Daten.

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Code einer Seite, die Suchmaschinen in einem festen Format erklären, was auf der Seite steht. Statt nur Text zu lesen, erfährt Google so ausdrücklich: Das ist ein Betrieb, das ist seine Adresse, das sind die Öffnungszeiten. Laut Google nutzt die Suchmaschine diese Angaben, um Inhalte besser zu verstehen, und kann damit erweiterte Darstellungen in den Suchergebnissen erzeugen, sogenannte Rich Results. Für deinen Betrieb ist das eine einmalige technische Arbeit, die Google eindeutige Fakten liefert.

So funktionieren strukturierte Daten

Du beschreibst Inhalte mit einem gemeinsamen Vokabular, das Maschinen lesen können. Das Vokabular stammt meist von schema.org. Google akzeptiert die Formate JSON-LD, Microdata und RDFa und empfiehlt JSON-LD, einen eigenen Codeblock, der sich leicht pflegen lässt. Für Betriebe ist der Typ LocalBusiness naheliegend: Laut Google sind dafür Name und Adresse Pflicht, Öffnungszeiten und weitere Angaben sind möglich.

Korrektes Markup garantiert keine Sonderdarstellung. Das sagt Google ausdrücklich. Wie schnell sich das ändern kann, zeigen die FAQ-Ergebnisse: Ab August 2023 zeigte Google sie nur noch für bekannte Behörden- und Gesundheitswebsites, laut Google-Änderungsprotokoll erscheinen sie seit dem 7. Mai 2026 gar nicht mehr in der Suche. Ungenutztes Markup schadet laut Google aber nicht.

Worauf du als Betrieb achten solltest

Markiere nur, was Besucher auf der Seite auch sehen. Google untersagt strukturierte Daten zu Inhalten, die auf der Seite nicht sichtbar sind. Stehen deine Öffnungszeiten im Markup, gehören sie auch in den sichtbaren Text.

Wähl den genauesten Typ und lass erfundene Sterne weg. Google empfiehlt, den speziellsten Untertyp von LocalBusiness zu verwenden. Bewertungsangaben im LocalBusiness-Markup sind laut Google nur für Seiten gedacht, die Bewertungen über andere Betriebe sammeln. Sterne für Bewertungen deines eigenen Betriebs auf deiner eigenen Website sind damit nicht vorgesehen.

Teste nach jeder Änderung. Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google prüfst du, ob das Markup gültig ist. In Projekten sehen wir oft, dass zwei Plugins oder ein altes Theme gleichzeitig Markup ausgeben, das sich widerspricht, etwa mit einer veralteten Adresse.

Häufige Fragen zu strukturierten Daten

Lohnen sich strukturierte Daten für einen kleinen Betrieb? Ja, wenn du sie auf die Grundlagen beschränkst. Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten passen gut zu deinem Google Unternehmensprofil und zu Local SEO. Google nennt zwar Fallbeispiele wie Rotten Tomatoes mit 25 % höherer Klickrate, das sind aber große Portale.

Sollte ich mein FAQ-Markup löschen? Du musst nicht. Für Google bringt es keine Sonderdarstellung mehr, schadet laut Google aber auch nicht. Wichtiger ist, dass die Fragen auf der Seite für Besucher hilfreich sind.

Brauche ich dafür Programmierkenntnisse? Für JSON-LD reicht ein Codeblock, den viele Systeme über ein eigenes Feld aufnehmen. Was beim Website-Bau sonst noch oft fehlt, steht in SEO-Grundlagen, die beim Website-Bau am häufigsten vergessen werden.

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