Ausgezeichnet als KI-Innovator: unser Abend bei den DUP Unternehmer Awards auf Mallorca

Was bedeutet eine Auszeichnung für ein Studio, das Websites und KI-Lösungen baut, eigentlich? Am vergangenen Freitag, dem 6. November 2026, haben wir diese Frage sehr direkt beantwortet bekommen: im Castillo Hotel Son Vida, hoch über Palma de Mallorca, bei der Verleihung der DUP Unternehmer Awards. Marschfahrt hat dort die Trophäe als KI-Innovator entgegengenommen, verliehen vom Deutschen Innovationsinstitut für Nachhaltigkeit und Digitalisierung (diind) gemeinsam mit den BIG BANG UNTERNEHMER-Medien.

Dustin Tatarowicz mit der Trophäe vor der Fotowand, oben links an der Wand das Siegel KI Innovator. Foto: Offenblende / Jannes.

In diesem Beitrag erzählen wir, wie der Abend war: vom Champagner auf der Terrasse über frisch gezapftes San Miguel bis zum Fingerfood, das ehrlich gesagt das Beste des Abends war. Und wir erklären, was hinter der Auszeichnung steckt, wie das Prüfverfahren funktioniert und was ein Siegel ist und was nicht.

Kurz gesagt

Marschfahrt ist seit Oktober 2026 als „KI-Innovator" ausgezeichnet und hat die Trophäe am 6. November 2026 in Palma de Mallorca erhalten. Grundlage ist eine Selbstauskunft und eine zweistufige Prüfung durch das diind. Bewertet wird laut Institut, ob ein Unternehmen den Schritt zu einem KI-gestützten Arbeiten geschafft hat und dabei transparent, wertebasiert und offen mit Künstlicher Intelligenz umgeht. Das Siegel gilt bis Oktober 2027.

Ankommen im Castillo Hotel Son Vida

Während es in Deutschland schon grau und kühl wurde, erwarteten uns auf Mallorca milde Temperaturen und blauer Himmel. Die Verleihung fand im Castillo Hotel Son Vida statt, einem Schlosshotel am Hang oberhalb von Palma. Helle Natursteinfassaden, große Fenster, Palmen und eine weitläufige Terrasse mit Stehtischen: Man merkt sofort, dass dieser Ort für Feste gemacht ist.

Die Terrasse des Castillo Hotel Son Vida kurz vor dem Einlass. Fotos: Offenblende / Jannes.

Angereist bin ich zu zweit, mit einem guten Freund, mit dem wir immer wieder gemeinsam an Projekten arbeiten. Er ist ein sehr guter UX-Designer, und wer beruflich über Gestaltung und Nutzerführung nachdenkt, hat an so einem Ort ein Auge für jedes Detail. Empfangen wurden wir um halb fünf auf der Terrasse, mit einem Glas Champagner und einem Blick, den man so schnell nicht vergisst: über die grünen Hügel und die Dächer von Palma bis hinaus auf die Bucht.

Empfang mit Champagner auf der Terrasse. Foto: Offenblende / Jannes.

Wer lieber ein Bier wollte, war ebenfalls bestens versorgt: Auf der Terrasse stand ein Zapfhahn mit frischem San Miguel, dem Bier, das auf Mallorca einfach dazugehört.

Frisch gezapftes San Miguel auf der Terrasse. Foto: Offenblende / Jannes.

Anstoßen auf den Abend: rechts Dustin Tatarowicz, links sein Begleiter, ein befreundeter UX-Designer. Foto: Offenblende / Jannes.

Schon vor dem offiziellen Teil kamen alle schnell ins Gespräch. Unternehmerinnen und Unternehmer aus ganz Deutschland, aus Kliniken, Immobilienfirmen, Pflegediensten, Architekturbüros, Agenturen und dem Handel, standen an den Stehtischen, tauschten Visitenkarten und erzählten, wofür sie ausgezeichnet werden.

Gespräche auf der Terrasse, im Hintergrund die Bucht von Palma. Fotos: Offenblende / Jannes.

Das Programm: kurz, persönlich, mit einer Frage, die bleibt

Um 17 Uhr ging es im Saal los. Das diind begrüßte die Preisträgerinnen und Preisträger, danach folgte ein Gespräch mit Mark Gregg von der BONAGO Incentive Marketing Group.

Die Begrüßung durch das Team des diind. Foto: Offenblende / Jannes.

Dann kam die Keynote von Frank Kübler, Vorstand der Leada AG. Sein Vortrag stand unter dem Titel „Ich habe acht Minuten." und drehte sich um Zeit und Prioritäten. Sein Ausgangspunkt: Es gibt keine fehlende Zeit, nur falsch gesetzte Prioritäten. Die Frage auf seiner Schlussfolie hat bei uns lange nachgewirkt: „Wie viele Sommer bleiben Ihnen?"

Frank Kübler (Leada AG) bei seiner Keynote. Foto: Offenblende / Jannes.

Ab 17:30 Uhr wurden die DUP Unternehmer Awards übergeben, in kleinen Gruppen, jeweils mit den Unternehmensnamen auf der Leinwand. Auch „Marschfahrt" stand dort, zwischen Unternehmen aus ganz Deutschland. Das ist ein komischer, schöner Moment: Man baut jeden Tag Websites, Automatisierungen und Workshops für andere, und plötzlich hält man selbst eine Trophäe in der Hand. Für ein kleines Studio aus Hürth fühlt sich das ziemlich groß an.

Die Trophäen im Licht der Terrasse. Foto: Offenblende / Jannes.

Der Preis auf dem Stuhl

Eine kleine Geschichte, die wir euch nicht vorenthalten wollen: Nach der Verleihung zog es uns schnell wieder nach draußen auf die Terrasse, zu den Gesprächen, dem Ausblick und dem nächsten Glas. Die Trophäe blieb derweil erst einmal auf dem Stuhl im Saal liegen. Der Fotograf hat sie dort entdeckt und festgehalten. Zum Glück ist sie nicht weggekommen, und so steht der KI-Innovator jetzt sicher bei uns im Studio.

Unsere Trophäe, kurz unbeaufsichtigt auf dem Stuhl. Foto: Offenblende / Jannes.

Fingerfood, Wein und ein Abend, der seinen Lauf nimmt

Nach der Verleihung kam der Teil, auf den sich insgeheim alle gefreut hatten. Und das Beste des Abends war, ganz ehrlich, das Fingerfood. Immer wieder kamen Tabletts mit kleinen Schälchen und Häppchen vorbei, eins besser als das andere. Dazu gab es Wein, Champagner und San Miguel, und mit einem Glas in der Hand und dem Blick über Palma lässt es sich sehr gut über Arbeit reden und noch besser über alles andere.

Das heimliche Highlight des Abends: das Fingerfood. Fotos: Offenblende / Jannes.

Als es dunkel wurde, nahm der Abend dann seinen Lauf. Die Terrasse war beleuchtet, die Stehtische voll, überall Gespräche, Lachen und neue Kontakte. Beim Thema KI stehen viele Unternehmen übrigens an einem ähnlichen Punkt, das kennen wir auch aus unseren Projekten: Die Werkzeuge sind da, einzelne Leute im Team nutzen sie begeistert, aber es fehlt an gemeinsamen Regeln, an Prioritäten und an Zeit, das Ganze ordentlich aufzusetzen.

Die Terrasse am Abend. Foto: Offenblende / Jannes.

Zwischendurch holte das diind alle Preisträgerinnen und Preisträger für ein gemeinsames Foto zusammen.

Alle Preisträgerinnen und Preisträger des Abends. Foto: Offenblende / Jannes.

Wer hinter der Auszeichnung steht

Das diind, das Deutsche Innovationsinstitut für Nachhaltigkeit und Digitalisierung, sitzt in Hamburg. Es prüft Unternehmen in verschiedenen Kategorien und vergibt dafür Auszeichnungen, darunter „Business Innovator", „Top Service", „Arbeitgeber der Zukunft", „Fairness First" und eben „KI-Innovator". Daneben veröffentlicht das Institut Trendstudien und bietet Schulungen rund um KI an.

Mitherausgeber sind die BIG BANG UNTERNEHMER-Medien, die das DUP Magazin herausgeben. Nach eigenen Angaben erscheint die Printausgabe alle zwei Monate in Medienpartnerschaft mit der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung und der Süddeutschen Zeitung am Wochenende. Eine weitere Verleihung plant das diind für den 4. Februar in Hamburg.

Was der KI-Innovator auszeichnet

Laut diind ehrt die Auszeichnung Unternehmen, die den Wandel vom traditionellen zum KI-gestützten Unternehmertum vollzogen haben und dabei visionär, transformativ und effizient arbeiten. Ausdrücklich gewürdigt werden transparentes Handeln, klare Werte und eine offene Kommunikation im Umgang mit Künstlicher Intelligenz.

Genau das ist der Teil, der uns an dieser Auszeichnung wichtig war. Dass ein Studio KI-Werkzeuge nutzt, ist 2026 keine Besonderheit mehr. Spannender ist die Frage, wie offen man damit umgeht: Wo setzen wir KI ein, wo bewusst nicht, wer prüft die Ergebnisse, und wie erfahren Kundinnen und Kunden davon. Diese Fragen beantworten wir in Projekten ohnehin, und sie stehen auch in unserer Vorlage für eine KI-Richtlinie.

So läuft das Prüfverfahren

1. Selbstauskunft: Das Unternehmen beschreibt, wie es arbeitet und wie es KI einsetzt.

2. Prüfung: Ein Prüfteam des diind analysiert das Unternehmen in einem zweistufigen Verfahren nach den Prüfkriterien des Instituts.

3. Auszeichnung: Wer in beiden Stufen überzeugt, erhält die Auszeichnung und einen Prüfbericht.

4. Siegelnutzung: Ausgezeichnete Unternehmen dürfen das Siegel in ihrer Kommunikation verwenden. Dafür schließen sie eine Lizenz ab.

Bei uns lief das im Oktober 2026. Bestanden haben wir die Prüfung übrigens auch für den „Business Innovator". Für die Außenkommunikation haben wir uns aber bewusst für den KI-Innovator entschieden, weil KI inzwischen den größten Teil unserer Arbeit prägt: vom Website-Projekt über Automatisierungen bis zu Workshops für Teams.

Ehrlich gesagt: Was ein Siegel ist und was nicht

Wir schreiben auf diesem Blog regelmäßig darüber, wie man Anbieter vergleicht und Behauptungen prüft. Also gelten dieselben Maßstäbe auch für uns. Prüfung und Auszeichnung sind beim diind kostenlos, die Nutzung des Siegels in der Werbung ist kostenpflichtig. Das ist bei vielen Unternehmenssiegeln so und steht beim Institut auch offen auf der Website.

Ein Siegel ersetzt deshalb keine Referenzen und keine Gespräche. Es ist ein Hinweis darauf, dass ein Unternehmen sich einer Prüfung gestellt und sie bestanden hat. Wenn ihr selbst Anbieter mit Siegeln vergleicht, helfen drei Fragen: Wer vergibt das Siegel, nach welchen Kriterien wird geprüft, und wie lange gilt es? Unser Siegel ist bis Oktober 2027 gültig, danach steht eine neue Prüfung an.

Was hinter dem KI bei Marschfahrt steckt

Weiterbildung: Dustin Tatarowicz, Gründer von Marschfahrt, hat die Weiterbildung zum KI-Innovationsmanager beim Bildungszentrum für KI mit 693 Unterrichtseinheiten abgeschlossen und im Juni 2026 das IHK-Zertifikat KI-Kompetenz erworben. Beide Nachweise lassen sich online prüfen, die Links stehen auf unserer Seite KI für Unternehmen.

KI in Kundenprojekten: Wir bauen Automatisierungen, Assistenten und KI-Agenten, die in bestehende Systeme greifen, zum Beispiel ins CRM oder ins Ticketsystem. Was ein KI-Agent ist und wo seine Grenzen liegen, haben wir im Glossar unter KI-Agent erklärt.

KI-Workshops: Viele Unternehmen nutzen KI längst, aber ohne gemeinsame Regeln. Im KI-Workshop arbeitet ein Team einen Tag lang an echten Aufgaben und legt fest, welche Daten in welche Werkzeuge dürfen. Das passt auch zur Pflicht aus Art. 4 der KI-Verordnung, die wir im Beitrag zur KI-Kompetenzpflicht eingeordnet haben.

Websites, die in der KI-Suche bestehen: Immer mehr Menschen fragen ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Übersichten statt klassisch zu suchen. Unsere Websites bauen wir deshalb so, dass Inhalte klar strukturiert, belegt und für Suchmaschinen wie für Sprachmodelle gut lesbar sind.

Was wir aus Palma mitnehmen

Die Frage aus der Keynote begleitet uns seitdem. Wer immer auf den richtigen Moment wartet, um KI im Unternehmen sauber einzuführen, wartet oft sehr lange. Besser ist ein kleiner, klarer erster Schritt: ein Ablauf, der jede Woche Stunden kostet, eine Richtlinie für das Team, ein Workshop mit den Leuten, die es betrifft. Und ab und zu ein Abend wie dieser, an dem man kurz innehält und sieht, was man schon geschafft hat.

Danke

Danke an das Team vom diind für die Organisation dieses wunderbaren Abends, an das Team des Castillo Hotel Son Vida für Fingerfood, Getränke und Gastfreundschaft, an Frank Kübler für eine Keynote, die nachwirkt, und an alle, mit denen wir an diesem Abend ins Gespräch gekommen sind. Und natürlich danke an unsere Kundinnen und Kunden, ohne deren Projekte es nichts auszuzeichnen gäbe.

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