SERP.

SERP ist die Abkürzung für Search Engine Results Page, auf Deutsch die Suchergebnisseite. Gemeint ist alles, was Google nach einer Suchanfrage zeigt. Früher war das vor allem eine Liste blauer Links, heute mischt Google viele Elemente: Anzeigen, Textergebnisse, Bilder, Videos, weiterführende Fragen und bei manchen Anfragen eine KI-Übersicht. Für ein Unternehmen zählt deshalb nicht nur die Position, sondern auch, wie viel Platz ein Ergebnis bekommt und was davor steht. Platz drei unter einer KI-Übersicht steht an einer ganz anderen Stelle auf dem Bildschirm als Platz drei in einer schlichten Liste.

So ist eine Suchergebnisseite aufgebaut

Ein normales Textergebnis besteht laut Google aus Herkunftsangabe, Titel-Link und Snippet. Zur Herkunft gehören Favicon, Website-Name und die sichtbare Adresse. Das Snippet ist der Beschreibungstext darunter, ein Hebel dafür ist die Meta-Description. Dazu kommen Rich Results, die laut Google meist auf strukturierten Daten beruhen, etwa Bewertungssterne. FAQ-Ergebnisse zeigt Google laut eigener Änderungsübersicht seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr.

Anzeigen erscheinen laut Google Ads je nach Anzeigenrang an oberster Position über den Suchergebnissen oder weiter unten. Außerdem gibt es die KI-Übersichten und den KI-Modus. Laut Google erscheinen KI-Übersichten nur, wenn sie gegenüber der klassischen Suche einen Mehrwert bieten, und oft gar nicht. Wie die Seite aussieht, hängt laut Google außerdem von Gerät, Land und Sprache ab.

What You Should Keep in Mind at Work

Seht euch die echte Ergebnisseite an, bevor ihr eine Seite plant. Zeigt Google zu einem Suchbegriff vor allem Vergleiche, Videos oder eine KI-Übersicht, braucht eure Seite eine andere Form als bei einer reinen Linkliste. Bei neuen Leistungsseiten schauen wir uns deshalb zuerst die Ergebnisseiten der wichtigsten Begriffe an.

Schreibt Titel und Beschreibung für Menschen, die vergleichen. Auf der Ergebnisseite steht euer Eintrag direkt neben dem Wettbewerb. Ein klarer Titel und ein Snippet, das sagt, was die Seite liefert, entscheidet mit über die Klickrate.

Erwartet für KI-Übersichten keine Sondertricks. Laut Google gibt es keine zusätzlichen Anforderungen. Eine Seite muss indexiert sein und mit Snippet angezeigt werden dürfen, dann kann sie als Quelle erscheinen.

Häufige Fragen zur SERP

Sehen alle dieselbe Ergebnisseite? Nein. Laut Google unterscheidet sich die Darstellung unter anderem nach Gerät, Land und Sprache. Ein Blick vom eigenen Rechner ist deshalb nur eine Stichprobe.

Wo sehen wir, wie oft unsere Seiten in den Ergebnissen erscheinen? Im Leistungsbericht der Google Search Console. Laut Google sind dort auch Auftritte in KI-Übersichten und im KI-Modus enthalten, unter dem Suchtyp „Web".

Bringt eine KI-Übersicht weniger Klicks? Zur Menge der Klicks macht Google in seiner Doku keine Angabe. Google schreibt aber, Klicks von Ergebnisseiten mit KI-Übersicht seien nach eigener Beobachtung hochwertiger, Besucher blieben also länger. Was das für Anfragen bedeutet, steht in Google AI Mode und KI-Übersichten: weniger Klicks, was jetzt Anfragen bringt.

Wie eure Seiten in den Suchergebnissen dastehen und was Titel und Snippet verbessern würde, zeigt euch der SEO-Check.