301-Weiterleitung.

Eine 301-Weiterleitung ist eine Antwort des Servers mit dem HTTP-Statuscode 301 („Moved Permanently"). Sie sagt Browser und Suchmaschine: Diese Seite liegt ab sofort dauerhaft unter einer anderen Adresse. Laut Google wertet die Suchmaschine eine dauerhafte Weiterleitung als Signal, dass das Ziel die maßgebliche Adresse ist, und zeigt dann das Ziel in den Suchergebnissen. Für ein Unternehmen zählt das vor allem bei einem Relaunch, einem Domainwechsel oder wenn zwei Websites zusammengelegt werden. Ohne saubere Weiterleitungen landen Besucher und Links von anderen Websites auf einem 404-Fehler.

So funktioniert eine 301-Weiterleitung

Der Server liefert unter der alten Adresse keinen Inhalt mehr, sondern den Statuscode und die neue Zieladresse. Der Browser ruft das Ziel sofort auf. Laut Google stehen sowohl 301 als auch 308 für eine dauerhafte Verschiebung, Google behandelt beide gleich. Der Unterschied steckt im HTTP-Standard RFC 9110: Bei 301 dürfen Browser aus historischen Gründen ein abgeschicktes Formular (POST) beim Weiterleiten in einen einfachen Abruf (GET) umwandeln, bei 308 nicht.

Vorübergehende Weiterleitungen wie 302 oder 307 behandelt Google anders: Dann zeigt die Suche laut Google eher weiter die alte Adresse. Google empfiehlt für dauerhafte Umzüge eine serverseitige Weiterleitung, weil sie am zuverlässigsten verstanden wird. Einen verzögerten Meta-Refresh im Seitencode wertet Google dagegen als vorübergehend.

Worauf ihr beim Relaunch achten solltet

Erstellt vor dem Start eine vollständige Liste der alten Adressen. Google rät in seiner Anleitung zum Website-Umzug, jede alte URL einer passenden neuen zuzuordnen. Als Quellen nennt Google unter anderem Sitemaps, Server-Logs, Analytics und den Linkbericht der Search Console. Unsere Weiterleitungstabelle für den Relaunch gibt dafür eine feste Struktur vor.

Leitet auf die inhaltlich passende Seite, nicht pauschal auf die Startseite. In Relaunch-Projekten sehen wir oft, dass viele alte Adressen gesammelt auf der Startseite enden. Besucher finden dann nicht, was sie gesucht haben. Google nennt Weiterleitungen auf falsche oder nicht existierende Adressen ausdrücklich als häufigen Fehler beim Umzug.

Vermeidet Ketten aus mehreren Weiterleitungen. Laut Google folgt der Googlebot bis zu zehn Sprüngen, empfiehlt aber, direkt auf das Endziel zu leiten. In der Praxis entstehen Ketten oft beim zweiten Relaunch, wenn alte Regeln nicht an die neuen Adressen angepasst werden.

Lasst die Weiterleitungen lange aktiv. Google empfiehlt, sie so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr, bestehen zu lassen. Interne Links stellt ihr trotzdem direkt auf die neuen Adressen um.

Häufige Fragen zur 301-Weiterleitung

Verlieren wir durch eine Weiterleitung Rankings? Laut Google kann es nach größeren Umbauten Schwankungen geben, während die Seiten neu gecrawlt werden. Bei mittelgroßen Websites dauert es laut Google einige Wochen oder länger, bis die neuen Adressen erscheinen. Die dauerhafte Weiterleitung ist der von Google empfohlene Weg, Signale auf die neuen Adressen zu übertragen.

Sollen wir 301 oder 308 nehmen? Für Google sind beide dauerhafte Weiterleitungen. Wichtiger ist, dass sie serverseitig direkt auf das richtige Ziel zeigt.

Reicht nicht auch ein Canonical-Tag? Nein, wenn die alte Seite verschwindet. Ein Canonical-Tag ist ein Hinweis für Seiten, die erreichbar bleiben. Die Weiterleitung schickt Besucher tatsächlich weiter.

Welche Schritte ein Relaunch sonst braucht, steht in unserem Beitrag Website-Relaunch: Ablauf, Checkliste, Kosten und SEO. Wenn ihr den Umzug nicht allein planen wollt, schaut euch an, wie wir beim Website-Relaunch vorgehen.