Keyword-Recherche am echten Beispiel: 80 Suchbegriffe für einen Badbetrieb und welche davon täuschen

„Wir wissen gar nicht, wonach unsere Kunden eigentlich suchen." So oder so ähnlich beginnen viele unserer Erstgespräche mit Handwerksbetrieben. Die übliche Antwort darauf ist eine Tabelle mit Suchbegriffen, sortiert nach der größten Zahl. Genau diese Tabelle führt oft in die falsche Richtung, weil die größte Zahl selten die richtige ist.

Dieser Beitrag zeigt eine Keyword-Recherche von Anfang bis Ende an einem echten Beispiel: einem Sanitär- und Badbetrieb im Raum Köln. Wir haben am 28. September 2026 den Keyword-Planer von Google Ads mit drei Startbegriffen gefüttert und 80 Vorschläge zurückbekommen. An diesen 80 Begriffen zeigen wir, welche Zahl täuscht, welche sich lohnt und was mit dem Rest passiert.

Kein Grundlagenkurs: Wir setzen voraus, dass ihr wisst, was ein Suchbegriff ist, und dass ihr eine eigene Website habt. Alle Aussagen zum Werkzeug stammen aus Googles eigener Hilfe und aus der Dokumentation der Google-Ads-Schnittstelle, abgerufen am 29. September 2026. Wo die deutsche Hilfe falsch übersetzt ist, sagen wir es dazu.

Kurz gesagt (Stand September 2026)

Bevor ihr einen Begriff aus dem Keyword-Planer übernehmt, sucht ihn einmal selbst bei Google und schaut, wer auf der ersten Seite steht. Zeigt die Seite Shops und Produkte, ist der Begriff für einen Handwerksbetrieb wertlos, egal wie groß die Zahl daneben ist. In unserer Liste hatte badezimmer spiegelschrank mit 9.900 Suchen im Monat den höchsten Wert aller 80 Vorschläge, und er fällt bei diesem Blick als Erstes heraus. Die Spalte Wettbewerb hilft euch dabei nicht, denn sie misst Anzeigen und nicht die Konkurrenz um die normalen Treffer.

Unser Beispiel: 80 Vorschläge für einen Badbetrieb im Raum Köln

Startet mit zwei oder drei Begriffen, die eure Kunden am Telefon benutzen, nicht mit euren Fachwörtern. Für den Badbetrieb waren das badsanierung, bad renovieren und sanitär köln. Als Sprache haben wir Deutsch gewählt, als Standort ganz Deutschland. Heraus kamen 80 Vorschläge, jeweils mit Suchvolumen, Wettbewerb und Gebotswert.

Eine Einschränkung gilt für alles, was folgt: Der Standort war das ganze Land, nicht Köln. Die Zahlen bei Begriffen wie klempner köln sind also bundesweite Suchen nach Begriffen, in denen die Stadt vorkommt. Die genauen Zahlen stammen aus einem Lauf über die Google-Ads-Schnittstelle mit einem Konto, in dem schon Kampagnen gelaufen sind. Dieselbe Abfrage haben wir am Tag darauf in der Oberfläche mit einem Konto ohne laufende Kampagne gemacht, und dort gab es nur Spannen. Was das bedeutet, steht im nächsten Abschnitt.

Eine Sache haben wir uns dabei im Studio abgewöhnt. Früher haben wir Kunden die Liste als Tabelle geschickt, sortiert nach Suchvolumen, und gelesen wurde dann ungefähr die erste Zeile. Heute schicken wir eine kurze Liste mit Entscheidungen: behalten, bündeln, streichen. Schreibt euch vor dem ersten Öffnen des Werkzeugs eure drei Startbegriffe auf.

Zugang zum Keyword-Planer: Zahlungsdaten ja, laufende Kampagne nein

Legt ein Google-Ads-Konto an, hinterlegt Zahlungsdaten und überspringt die Kampagne. Mehr verlangt Google für den Zugang nicht. Die Hilfe sagt ausdrücklich: „Sie können aber auch ein Konto ohne Kampagne erstellen." Dass man für den Keyword-Planer selbst eine laufende Kampagne braucht, steht in keinem Hilfeartikel.

Die Zahlungsdaten sind dagegen Pflicht. Ohne sie und ohne abgeschlossene Kontoeinrichtung kommt ihr laut Hilfe nicht an die grundlegenden Funktionen, also auch nicht an die Keyword-Vorschläge. Außerdem kann Google schon bei der Anmeldung Geld sehen wollen: „Möglicherweise werden Sie bei der Registrierung auch aufgefordert, eine kleine Vorauszahlung zu leisten, um Ihre Identität zu bestätigen." Laut derselben Seite ist dieser Betrag vollständig erstattungsfähig.

Den Planer findet ihr im Menü links unter Tools › Planung › Keyword-Planer, die Hilfe beschreibt den ersten Schritt als Werkzeugsymbol. Anleitungen, die einen Menüpunkt namens Tools und Einstellungen nennen, zeigen eine ältere Oberfläche. Auf der Startseite gibt es zwei Einstiege: Neue Keywords entdecken für Vorschläge und Suchvolumen und Prognosen abrufen für eine Liste, die ihr schon habt.

Der Weg zum Planer führt über Tools (1) und Keyword-Planer (2) im Menü links. Auf der Startseite liefert Neue Keywords entdecken (3) Vorschläge zu euren Startbegriffen, Suchvolumen und Prognosen abrufen (4) prüft eine Liste, die ihr bereits habt.

Rechnet ohne laufende Kampagne mit Spannen statt Zahlen. In der Hilfe steht dazu nichts, und eine Ausgabenschwelle nennt Google nirgends. Die Oberfläche sagt es aber selbst: In unserem Konto ohne Kampagne zeigte die Spalte nur Werte wie 1000 – 10000, und darunter stand „Detailliertere Statistiken erhalten Sie, wenn Sie eine Kampagne schalten". Für badsanierung hieß das 1000 – 10000 statt 6.600, für sanitär köln 100 – 1000 statt 590.

Der Spiegelschrank zeigt, wie grob das werden kann. Er stand in der Oberfläche bei 10000 – 100000, obwohl sein genauer Durchschnitt bei 9.900 liegt, also unter der Untergrenze dieser Spanne. Nach den Spannen sah er aus wie eine andere Größenordnung als badsanierung, nach den genauen Zahlen sind es 9.900 gegen 6.600. Die Gebotswerte erscheinen dagegen auch ohne Kampagne, mit Abweichungen um wenige Cent, etwa 4,08 statt 4,07 Euro bei badsanierung.

Für die wichtigste Entscheidung, welche Absicht ihr mit welcher Seite bedient, reichen Spannen trotzdem. Was eure eigene Website tatsächlich an Impressionen bekommt, zeigt euch die Search Console, dazu unten mehr. Richtet das Konto also heute ein und vergleicht Begriffe mit Spannen nur innerhalb derselben Spanne.

Drei Startbegriffe, richtig eingegeben

Klickt auf Neue Keywords entdecken, bleibt bei Mit Keywords beginnen und bestätigt jeden Begriff mit der Eingabetaste. Google gibt dazu drei brauchbare Hinweise. „Zu spezifische Keywords können zu einschränkend wirken." Und: „Vermeiden Sie es, bei Ihrer Keyword-Recherche mit einem Adjektiv zu beginnen." Für den Badbetrieb heißt das: badsanierung statt günstige badsanierung köln mit festpreis.

Darunter steht das Feld Geben Sie eine Website an, um irrelevante Keywords herauszufiltern. Tragt eure Domain ein, laut Hilfe versucht Google dann, Keywords auszuschließen, die nichts mit eurem Angebot zu tun haben. Wer lieber eine Seite als Ausgangspunkt nimmt, wählt den Reiter Mit einer Website beginnen. Google liest dann den Inhalt der Seite, aber: „Der Inhalt von Hyperlinks wird nicht zum Generieren von Keyword-Ideen verwendet."

Für eine Leistungsseite ist die Kombination am ergiebigsten. Die Hilfe schreibt: „Tipp: Wenn Sie ein Keyword und eine URL angeben, erhalten Sie möglicherweise mehr Keyword-Ideen als mit der URL allein."

Die Eingabe unter Mit Keywords beginnen: unsere drei Startbegriffe im Keyword-Feld (1), Sprache und Standort mit German (Standard) und Deutschland (2), das Website-Feld (3) und Ergebnisse anzeigen (4).

Stellt Sprache, Standort und Werbenetzwerk bewusst ein, bevor ihr die Zahlen lest. Beim Standort nimmt der Planer ein Land, ein Gebiet, eine Region oder eine Stadt. Beim Werbenetzwerk wählt ihr zwischen Google und Google und Suchnetzwerk-Partner. Für die Frage, wie auf Google gesucht wird, nehmt ihr Google, danach klickt ihr auf Ergebnisse anzeigen.

Was die Spalten im Keyword-Planer wirklich bedeuten

Lest die Spalte Durchschnittl. Suchanfragen pro Monat als Jahresdurchschnitt, nicht als aktuelle Nachfrage. Google schreibt: „Standardmäßig wird für ein Keyword (unabhängig von der Sprache) der Durchschnittswert für einen Zeitraum von zwölf Monaten berechnet." Bei badsanierung steht 6.600, in den einzelnen Monaten lag der Wert aber zwischen 5.400 und 8.100. Wer die 6.600 im Januar für bare Münze nimmt, unterschätzt die Nachfrage, im Juni überschätzt er sie. Die Oberfläche zeigte uns für dieselben Startbegriffe übrigens 1.301 Keyword-Ideen, unser Lauf über die Schnittstelle lieferte 80, und mit denen arbeiten wir hier.

Die Ergebnisliste in unserem Konto ohne Kampagne. Oben die Leiste mit Standort, Sprache, Netzwerk und Zeitraum Sept. 2025 bis Aug. 2026 (1), darunter Durchschnittl. Suchanfragen pro Monat mit Spannen statt Zahlen (2), Wettbewerb (3) und die beiden Spalten Gebot für obere Positionen (4).

Die Keyword-Option, die ihr in der Liste wählt, ändert das Suchvolumen nicht. „Vergangene Statistikdaten, etwa zu den durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, basieren ausschließlich auf genau passenden Suchanfragen." Ob dort Weitgehend passend steht oder etwas anderes, die Zahl bleibt dieselbe. Sie zählt allerdings nicht nur exakt diese Schreibweise, sondern laut Definition das Keyword „und ähnliche Varianten".

Als ähnliche Varianten beschreibt Google „Wörter mit einer sehr ähnlichen Syntax", also Tippfehler, Singular und Plural, Wortstämme, Abkürzungen und Akzente. Dazu kommt die Rundung: „Bei den Daten zum Suchvolumen handelt es sich um gerundete Werte." Nach welchem Schema gerundet wird, veröffentlicht Google nicht. Vergleicht deshalb nur grob, denn ob ein Begriff 880 oder 720 hat, ist kein Unterschied, auf den ihr eine Entscheidung bauen solltet.

Keine Zahl heißt nicht, dass niemand sucht. Die Hilfe sagt: „Keywords mit sehr geringem Suchvolumen oder als sensibel eingestufte Keywords werden nicht angezeigt." In unserer Liste steht ganz unten badrenovation mit 10 Suchen und ohne jeden Gebotswert. Noch seltenere Schreibweisen tauchen gar nicht auf, und genau die findet ihr später in der Search Console.

Die vier Spalten, die ihr im Keyword-Planer lest, mit ihrer Bedeutung laut Google und dem Irrtum, der in vielen Anleitungen steht.

Für einzelne Monate stellt ihr den Zeitraum um: „Klicken Sie einfach über der Grafik auf das Datumsfeld." Macht das für jeden Begriff in der engeren Wahl.

Warum hoher Wettbewerb nichts über eure Chancen bei Google sagt

Lasst die Spalte Wettbewerb außen vor, wenn es um eure normalen Suchtreffer geht. Die deutsche Hilfe definiert sie so: „Die Anzahl der Werbetreibenden, die Gebote für das jeweilige Keyword abgeben, im Verhältnis zu allen Keywords bei Google." Die englische Fassung spricht sogar von Werbetreibenden, deren Anzeigen tatsächlich ausgeliefert wurden. In beiden Fällen geht es um Anzeigen.

Die Dokumentation der Schnittstelle wird noch deutlicher. Dort ist der Wettbewerbsindex von 0 bis 100 das Verhältnis der belegten zu allen verfügbaren Anzeigenplätzen. Die drei Stufen sind feste Bereiche dieses Index: gering von 0 bis 33, mittel von 34 bis 66, hoch von 67 bis 100. In unserer Ergebnisliste standen dort Werte wie Hoch und Gering.

Eine ausdrückliche Aussage von Google, dass die Spalte nichts über organische Rankings verrät, gibt es nicht. Sie ergibt sich aber aus allen Definitionen, die ausschließlich von Werbetreibenden und Anzeigenplätzen sprechen. In unserer Liste hat badsanierung kosten Wettbewerb gering, badsanierung hoch. Das heißt nur, dass um die Anzeigen bei der Kostenfrage weniger geboten wird, und nicht, dass die normalen Treffer dort leichter zu erreichen sind.

Lest die beiden Gebotsspalten als Preisrahmen, und zwar mit der richtigen Definition. Laut englischer Hilfe und Schnittstellen-Doku entspricht Gebot für obere Positionen (unterer Bereich) ungefähr dem 20. Perzentil und Gebot für obere Positionen (oberer Bereich) ungefähr dem 80. Perzentil dessen, was Werbetreibende für Anzeigen oben auf der Seite bezahlt haben. Beim oberen Bereich lagen also rund 80 Prozent der Gebote darunter. „Statistiken für Gebotsbereiche basieren auf den Daten der letzten 30 Tage."

Die deutsche Hilfe übersetzt das falsch. Dort steht zum oberen Bereich: „Ein Schätzwert, der auf Geboten in den oberen 80 % des Gebotsbereichs basiert." Das widerspricht dem Original und der Schnittstelle. Google warnt auf den deutschen Seiten selbst: „Diese Seite enthält möglicherweise Inhalte, die mithilfe von KI-Technologie übersetzt wurden." Lest bei Definitionen deshalb die englische Fassung gegen, bevor ihr euch auf einen Wert verlasst.

Die größte Zahl der Liste ist die falscheste: Absicht prüfen, fremde Marken streichen

Streicht jeden Begriff, bei dem jemand etwas kaufen will, das ihr nicht verkauft. badezimmer spiegelschrank steht mit 9.900 Suchen an der Spitze unserer Liste, Wettbewerb hoch, Gebot oberer Bereich 0,83 Euro. Wer das eintippt, will einen Schrank und keine Sanierung. Dasselbe gilt für badezimmer unterschrank ikea mit 880 Suchen und 0,24 Euro sowie für vinyl badezimmer mit 1.300 Suchen.

Prüft die Absicht an der Ergebnisseite, nicht am Wort. Der Keyword-Planer hat keine Spalte für die Suchabsicht. Sucht deshalb jeden Kandidaten selbst, am besten in einem privaten Fenster, und schaut, was oben steht. Betriebe auf einer Karte bedeuten, dass jemand beauftragen will, Ratgeber mit Preisen bedeuten, dass jemand plant, Shops und Produktbilder bedeuten, dass jemand kaufen will.

Was dort steht, zeigt euch, welche Art Seite zu der Suche passt. Passt diese Art Seite nicht zu eurem Betrieb, streicht den Begriff, auch wenn die Zahl lockt. Passt sie, wisst ihr gleichzeitig, wie eure Seite aussehen muss: eine Leistungsseite mit Kontaktweg, ein Ratgeber mit Preisbeispielen oder ein Eintrag im Unternehmensprofil.

Streicht fremde Marken, auch wenn der Wettbewerb gering ist. viterma badsanierung hat 2.900 Suchen und Wettbewerb gering, bazuba 210 Suchen und ebenfalls gering. Wer das sucht, sucht einen bestimmten Anbieter. Im Planer hilft der Bereich Keywords optimieren: „Sie können Keywords gruppiert nach Themen, Marken oder Kategorien anzeigen lassen." In unserem Lauf am 29. September 2026 hieß die passende Gruppe dort Mit oder ohne Markenbezug.

Die Seitenleiste Keywords optimieren mit aufgeklappter Gruppe Mit oder ohne Markenbezug (1). Darin stehen Markenlose Produkte (2), Auftragnehmer (3) mit örtlichen Betrieben, Einzelhändler (4) wie obi, hornbach und ikea sowie Andere Marken (5), unter anderem viterma. Namen örtlicher Betriebe sind abgedeckt.

Das Wegklicken selbst ist einfach: „Entfernen Sie das Häkchen aus einer Kategorie, um die zugehörigen Keywords von Ihrer Liste zu nehmen." Nehmt bei einem Handwerksbetrieb die Häkchen bei Einzelhändler und Andere Marken heraus und seht euch Auftragnehmer genau an: Dort landen Namen von Mitbewerbern, aber auch brauchbare Begriffe wie sanitär notdienst köln. Aus unserer Arbeit kennen wir mehrere Websites, die eine Seite auf den Namen eines großen Mitbewerbers ausgerichtet hatten, weil der in einer Liste weit oben stand. Uns ist kein Fall bekannt, in dem das Anfragen gebracht hat. Nehmt Marken deshalb vor jeder weiteren Auswertung aus der Liste.

Doppelgänger zusammenlegen, nicht addieren

Wenn zwei Begriffe exakt dieselben drei Werte haben, behandelt sie als einen. badezimmer renovieren und renovierung badezimmer haben beide 2.400 Suchen, Wettbewerb hoch und 3,04 Euro im oberen Gebotsbereich. neues badezimmer kosten, badezimmer neu kosten und kosten neues badezimmer stehen alle drei bei 720, mittel und 1,41 Euro. In unserer Liste gibt es sechs solcher Gruppen.

Laut Dokumentation der Schnittstelle werden ähnliche Varianten zusammengeführt, und der angezeigte Text kann die Grundform mehrerer Keywords sein. Ob das in unseren Fällen genau so passiert ist, lässt sich von außen nicht sehen, identische Werte in allen drei Spalten sprechen aber dafür.

Die Konsequenz ist schlicht: Wer beide Zeilen addiert, verdoppelt die Nachfrage auf dem Papier. Und niemand braucht zwei Seiten für zwei Wortstellungen. Google schreibt selbst: „Die Systeme von Google für den Sprachabgleich sind ausgefeilt und verstehen, wie sich deine Seite auf viele Suchanfragen bezieht, auch wenn du die genauen Begriffe darin nicht explizit verwendest."

Sechs Begriffe aus unserem echten Lauf und was wir mit ihnen gemacht haben. Die Zahlen sind Suchen pro Monat, bundesweit, Abruf 28. September 2026.

Markiert in eurer exportierten Tabelle alle Zeilen mit identischen Werten farbig und fasst sie zu einer Zeile zusammen, bevor ihr irgendetwas zählt. Den Download startet ihr über Keyword-Ideen herunterladen oben rechts.

Wo sich die Arbeit lohnt: Kostenfragen und lange Suchbegriffe

Baut die erste neue Seite zu der Frage, die vor jedem Auftrag steht: was es kostet. badsanierung kosten hat 4.400 Suchen, Wettbewerb gering und 2,14 Euro im oberen Gebotsbereich. badsanierung hat 6.600 Suchen, Wettbewerb hoch und 4,07 Euro. Dazu kommen in unserer Liste 28 Begriffe mit dem Wort kosten, die zusammen auf 18.480 Suchen im Monat kommen, gerechnet aus gerundeten Werten und mit möglichen Überschneidungen.

Wer nach Kosten fragt, plant schon konkret. Eine Seite, die Preisspannen, typische Größen und die Dinge erklärt, die den Preis treiben, beantwortet genau diese Frage. Viele Betriebe, mit denen wir arbeiten, scheuen sich davor, weil sie der Konkurrenz nichts verraten wollen. Eine Seite mit Spannen und Einflussgrößen verrät keine Kalkulation und nimmt trotzdem die häufigste Frage vor dem ersten Anruf vorweg.

Nehmt die langen Suchbegriffe als Abschnitte auf dieselbe Kostenseite, nicht als eigene Seiten. bad renovieren kosten 6 qm hat 880 Suchen, bad renovieren kosten 8 qm 480, 4 qm bad renovieren kosten 260 und badsanierung kosten pro m2 480. Das sind Menschen mit einem ganz bestimmten Bad vor Augen, und genau die rufen später an.

Achtet auf die Wortstellung. Dieselben Wörter in anderer Reihenfolge, 6 qm bad renovieren kosten, stehen in unserer Liste mit 20 Suchen. Schreibt die Zwischenüberschriften und Beispiele deshalb so, wie die Leute tatsächlich tippen, also mit der Größe am Ende. Eine kleine Tabelle mit Beispielen für vier, sechs und acht Quadratmeter ist auf einer solchen Seite der naheliegende Kern.

Saisonalität: wann eure Seite fertig sein muss

Stellt Inhalte fertig, bevor die Nachfrage steigt, nicht wenn sie schon da ist. Der Monatsverlauf von badsanierung zeigt zwei Hochphasen und zwei Tiefs. September und Oktober 2025 lagen bei 8.100, Dezember fiel auf 5.400, Januar bis März 2026 standen wieder bei 8.100, der Juni bei 5.400. Wenn sich das Muster wiederholt, läuft Ende September gerade wieder eine Hochphase.

Monatliche Suchen nach badsanierung in Deutschland von September 2025 bis August 2026. Der Jahresdurchschnitt von 6.600 verdeckt zwei Hochphasen mit je 8.100.

Eine neue Seite steht nicht am Tag nach der Veröffentlichung weit oben. Wer im Januar gefunden werden will, veröffentlicht deshalb im Herbst und nicht an Silvester. Google beschreibt die Ursache der Schwankungen allgemein: „Webzugriffe variieren je nach Saison, aktuellen Ereignissen und verschiedenen anderen Faktoren."

Schaut euch den Verlauf jedes wichtigen Begriffs einzeln an, der Durchschnitt versteckt die Ausreißer. badsanierung kosten hat einen Durchschnitt von 4.400, lag im August 2026 aber bei 8.100 und im Frühjahr bei 3.600. bad renovieren hatte seinen Höchstwert im Januar mit 4.400 und seinen Tiefstwert im Juni und Juli mit 2.400. Die Kostenfrage folgt also nicht demselben Takt wie der Hauptbegriff. Einen schnellen Hinweis geben die Spalten Änderung über drei Monate und Änderung im Jahresvergleich in der Ergebnisliste.

Verwechselt dabei zwei Dinge nicht, die der Planer beide anbietet. „Bei Prognosen werden Faktoren wie Gebot, Budget oder Saisonabhängigkeit berücksichtigt, bei bisherigen Messwerten hingegen nicht." Für eure Planung zählen die bisherigen Monatswerte. Tragt die Hochphasen eurer drei wichtigsten Begriffe in euren Redaktionsplan ein und legt die Veröffentlichung jeweils einige Wochen davor.

Köln-Begriffe: wenig Suchen, hoher Preis

Lest den Gebotswert bei lokalen Begriffen als Wert einer Anfrage, nicht als Hinweis auf viel Nachfrage. klempner notdienst köln hat nur 50 Suchen im Monat, aber 19,42 Euro im oberen Gebotsbereich. sanitär notdienst köln kommt auf 170 Suchen und 15,55 Euro, klempner köln auf 480 Suchen und 13,39 Euro. Zum Vergleich: Der Spiegelschrank mit 9.900 Suchen steht bei 0,83 Euro.

Die fünf Begriffe mit köln aus unserer Liste. Je dringender die Suche klingt, desto höher der Gebotswert, obwohl die Zahl der Suchen sinkt.

Die hohen Gebote zeigen, dass Werbetreibende eine solche Suche für sehr wertvoll halten. Für eure Planung heißt das: Eine Seite, die bei 50 dringenden Suchen gefunden wird, kann mehr Aufträge bringen als eine, die bei 9.900 Suchen nach einem Möbelstück auftaucht.

Grenzt den Standort ein, wenn ihr wissen wollt, was in eurer Region gesucht wird. Unsere Zahlen gelten für ganz Deutschland. Im Standortfeld könnt ihr stattdessen eine Stadt eintragen, auch einzelne Stadtteile.

Der Dialog Standort mit der Suche nach Köln (1). Der Treffer für die Stadt in Nordrhein-Westfalen wird über Hinzufügen (2) übernommen, die Spalte Reichweite (3) zeigt die Größe des Gebiets. Darunter bietet Google Stadtteile wie Porz, Nippes oder Ehrenfeld als eigene Orte an. Aufnahme vom 29. September 2026.

Zwei Dinge fallen im Dialog auf. Ihr könnt bis auf einzelne Stadtteile eingrenzen, was für einen Betrieb mit engem Einzugsgebiet interessant ist, auch wenn die Zahlen dann noch kleiner werden. Und in derselben Trefferliste steht auch ein Köln in Minnesota, USA. Prüft also vor dem Klick auf Hinzufügen, dass wirklich Nordrhein-Westfalen dahintersteht.

Erwartet bei kleinen Gebieten keine Präzision. Für die Prognosen schreibt Google: „Schätzungen für kleinere geografische Regionen sind ungenauer, da für die Ermittlung der Schätzwerte in der Regel weniger Daten zur Verfügung stehen." Für die bisherigen Suchvolumen sagt die Hilfe dazu nichts, die Logik dürfte aber dieselbe sein. Nehmt kleine Zahlen für eine Stadt deshalb als Richtung, nicht als Messwert.

Schaut euch bei diesen Begriffen unbedingt die Ergebnisseite an. Erscheinen dort Betriebe auf einer Karte, gewinnt ihr solche Suchen eher über euer Profil bei Google als über eine Unterseite. Wie ihr das Profil sauber aufsetzt, steht in unserem Beitrag zum Google-Unternehmensprofil.

Barrierefrei, altersgerecht, behindertengerecht: ein Thema, eine eigene Seite

Gebt dem barrierefreien Badumbau eine eigene Seite, statt ihn als Absatz auf der Sanierungsseite zu verstecken. In unserer Liste stehen dazu sieben Begriffe: badumbau barrierefrei mit 480 Suchen, badumbau behindertengerecht und behindertengerechter badumbau mit je 320, badumbau seniorengerecht mit 260, badumbau altersgerecht und behindertengerechter badumbau firmen mit je 210 und altersgerechter badumbau mit 140. Alle haben Wettbewerb hoch, die Gebotswerte liegen zwischen 2,59 und 4,54 Euro.

Hinter diesen Suchen stehen andere Anlässe als bei der klassischen Sanierung, und damit andere Fragen. Die Wörter unterscheiden sich, weil die Suchenden sich unterschiedlich gut auskennen. Google formuliert das so: „Nutzer, die viel über ein Thema wissen, verwenden in ihren Suchanfragen wahrscheinlich andere Keywords als jemand, der mit dem Thema noch nicht vertraut ist."

Der Verlauf von badumbau barrierefrei schwankt zwischen 390 und 720 Suchen im Monat, der Höchstwert lag im September 2025. Nehmt den Begriff mit den meisten Suchen in Titel und Hauptüberschrift und verwendet die anderen Wörter dort, wo sie im Text natürlich passen. Eine Liste aller Varianten am Seitenende braucht ihr dafür nicht.

Die Search Console als zweite Keyword-Quelle

Holt euch die Begriffe, bei denen eure Website schon erscheint, aus der Search Console, und fangt mit Position 8 bis 20 an. Der Leistungsbericht zeigt laut Google „Suchanfragen, die Traffic zu Ihrer Website generieren", also eure eigenen, echten Daten. Öffnet den Tab Suchanfragen, filtert die Position auf größer als 8 und sortiert nach Impressionen. Was oben steht, kennt Google bereits als passend, es fehlt nur das letzte Stück.

Die Tabelle Suchanfragen unserer eigenen Website: Über das Filtersymbol (1) ist die Position auf größer als 8 begrenzt, die Spalte Impressionen (2) absteigend sortiert. Ganz oben steht die Suchanfrage ui ux design (3) mit über 193.000 Impressionen auf Position 10,1 und keinem einzigen Klick.

Dieses Beispiel ist unser eigener Fehlschlag. Wir erscheinen für ui ux design sehr oft knapp vor der ersten Seite, aber niemand klickt. Google gibt für solche Fälle einen klaren Rat: „Wenn die CTR einer Seite niedrig ist, sollten Sie den Titel und die Beschreibung der Seite aktualisieren, damit sie den Inhalt besser widerspiegeln." Für uns heißt das, entweder den Titel zu schärfen oder zu akzeptieren, dass diese Suche nicht zu unserem Angebot passt.

Verwechselt die Impressionen in der Search Console nicht mit Suchvolumen. Ihr seht nur, wie oft eure eigene Website gezeigt wurde. Seltene Suchanfragen blendet Google aus Datenschutzgründen in der Tabelle aus, und „Die Tabelle kann maximal 1.000 Zeilen enthalten." Dafür zeigt die Search Console etwas, das der Planer nicht zeigt: „Bei den in der Tabelle angezeigten Suchanfragen handelt es sich um exakte Übereinstimmungen (ohne Berücksichtigung der Groß- und Kleinschreibung)."

Der Planer fasst Varianten zusammen, die Search Console trennt sie, und genau deshalb ergänzen sich die beiden. Wie ihr die Liste zwischen Position 8 und 20 Schritt für Schritt abarbeitet, zeigt unser Leitfaden zur Google Search Console. Legt euch diese Liste als zweite Spalte neben die Auswahl aus dem Keyword-Planer.

Eine Seite pro Absicht, und wo das Keyword hingehört

Ordnet jeder Absicht genau eine Seite zu und schreibt den Hauptbegriff in Title, Hauptüberschrift und den ersten Absatz. Für den Badbetrieb ergibt das eine Leistungsseite zur Badsanierung, eine Kostenseite mit den Quadratmeter-Beispielen, eine Seite zum barrierefreien Umbau und für die Notdienst-Begriffe das Profil bei Google samt Kontaktseite. Zwei Seiten für dieselbe Absicht teilen sich die Aufmerksamkeit, und ihr wisst hinterher nicht, welche Google zeigen will.

Der ganze Ablauf dieses Beitrags in vier Schritten, vom Sammeln der Begriffe bis zur Zuordnung auf eine Seite.

Beim Title gilt die Regel aus Googles eigener Anleitung: „Es hat jedoch keinen Sinn, dieselben beschreibenden Wörter oder Wortgruppen mehrmals zu verwenden." Das Meta-Tag keywords könnt ihr euch sparen, die Google Suche verwendet es laut ihrem SEO-Leitfaden nicht. Und auch die Adresse der Seite ist kein Hebel: „Was das Ranking angeht, haben die Keywords im Namen der Domain (oder des URL-Pfads) alleine kaum Auswirkungen, außer dass sie in den Navigationspfaden erscheinen."

Schreibt keine Städte-Listen in den Footer oder unter den Text. Googles Spam-Richtlinien nennen als Beispiel für überflüssige Keywords ausdrücklich „Textblöcke mit Städten und Regionen, für die eine Webseite im Ranking erscheinen möchte". Nennt euer Einzugsgebiet lieber in einem normalen Satz, etwa auf der Kontaktseite. Welche Grundlagen beim Bau einer Seite sonst oft fehlen, haben wir in unserem Beitrag zu vergessenen SEO-Grundlagen gesammelt.

Auch eine Zielwortzahl braucht ihr nicht, Google schreibt zur bevorzugten Wortzahl nur: „(Wir haben keine.)" Schreibt die Seite so lang, wie die Fragen aus eurer Liste es verlangen, und hakt jede Frage beim Schreiben einzeln ab.

Fazit: was heute, was diese Woche, was später

Heute öffnet ihr die Search Console und schaut euch die Suchanfragen zwischen Position 8 und 20 an. Das geht ohne neues Konto und ohne Zahlungsdaten, und es zeigt euch Begriffe, bei denen Google eure Seite schon für passend hält. Dazu richtet ihr das Google-Ads-Konto für den Keyword-Planer ein und überspringt die Kampagne.

Die Reihenfolge, in der sich die Recherche im Alltag lohnt: heute die vorhandenen Daten, diese Woche die aufgeräumte Liste, später die Seiten vor der nächsten Hochphase.

Diese Woche lasst ihr drei Startbegriffe durch den Planer laufen und räumt die Liste auf: fremde Marken und falsche Absichten streichen, Doppelgänger bündeln, jeden verbliebenen Kandidaten einmal selbst suchen. Am Ende steht eine kurze Liste mit je einer Seite pro Absicht.

Später baut ihr die Seite, die am meisten fehlt, bei einem Badbetrieb wahrscheinlich die Kostenseite, und zwar so, dass sie vor der nächsten Hochphase im Januar steht. Die bisherigen Werte im Planer aktualisiert Google laut Dokumentation der Schnittstelle monatlich, ein Blick pro Quartal reicht also. Wenn ihr die Recherche lieber nicht selbst machen wollt: Genau diese Arbeit, von der Liste über die Ergebnisseiten bis zur Zuordnung auf Seiten, gehört bei uns zu jedem Website-Projekt.

Was sich geändert hat und was das für euch heißt

2. September 2026: Googles Spam-Richtlinien tragen ein neues Aktualisierungsdatum, Städte-Listen stehen weiterhin als Beispiel für überflüssige Keywords darin. Für euch heißt das: Wer noch einen Block mit Ortsnamen im Footer hat, sollte ihn jetzt durch einen Satz zum Einzugsgebiet ersetzen.

22. April 2026: Version 24 der Google-Ads-Schnittstelle ändert die Abfrage von Prognosen. Für euch heißt das nur dann etwas, wenn ein Werkzeug bei euch Prognosen über die Schnittstelle abruft und seitdem Fehler meldet. Die Oberfläche des Keyword-Planers ist davon nicht betroffen, und die Abfrage der bisherigen Suchvolumen, auf der dieser Beitrag beruht, taucht in der Änderungsliste nicht auf.

18. Dezember 2025: Googles SEO-Leitfaden wurde zuletzt aktualisiert und sagt weiterhin, dass die Google Suche das Meta-Tag keywords nicht verwendet. Für euch heißt das: Wer dieses Feld im Redaktionssystem noch pflegt, kann die Zeit in einen besseren Title stecken.

Für die Oberfläche des Keyword-Planers selbst haben wir keine datierte offizielle Meldung aus den Jahren 2024 bis 2026 gefunden. Die aktuelle Hilfe beschreibt den Weg über das Werkzeugsymbol, ein Datum für diese Umstellung nennt sie nicht. Stand dieser Fassung: 29. September 2026.

Wollt ihr wissen, wonach eure Kunden wirklich suchen?

Schreibt uns, wir schauen uns eure Branche und eure Website an und sagen euch, welche drei Seiten euch am meisten fehlen. Meistens sind es eine unbeantwortete Kostenfrage, ein versteckt behandeltes Thema und ein paar Suchbegriffe knapp vor der ersten Ergebnisseite.

Eine kurze Nachricht über unser Kontaktformular genügt, eure Domain reicht uns als Einstieg. Wir antworten innerhalb von 24 Stunden, persönlich und ohne Vertriebsgespräch.