Branding.

Branding meint die gezielte Arbeit an einer Marke. Dazu gehört, wofür ein Unternehmen stehen will, wie es heißt, was es verspricht, wie es spricht und wie es aussieht. Für Unternehmen mit mehreren Geschäftsbereichen, Standorten oder Produkten zählt das besonders, weil Einkäufer, Partner und Bewerber aus vielen einzelnen Eindrücken ein Bild formen. Eine klare Marke erleichtert den Vergleich mit Wettbewerbern, weil sie den Unterschied schon vorwegnimmt.

Branding, Corporate Design und Corporate Identity

Branding ist der Prozess, das Corporate Design ein Ergebnis davon. Das Corporate Design legt Logo, Farben und Schriften fest, also die sichtbare Seite. Die Corporate Identity beschreibt das Selbstverständnis, aus dem Verhalten und Kommunikation folgen. Branding verbindet beides mit der Frage, wie Kunden das Unternehmen am Ende wahrnehmen sollen.

Rechtlich ist eine Marke enger gefasst. Laut § 3 Markengesetz können alle Zeichen eine Marke sein, etwa Wörter, Abbildungen, Klänge oder Farben, wenn sie die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer unterscheiden können. Eine eingetragene Marke ist laut § 47 Markengesetz zehn Jahre ab Anmeldung geschützt und lässt sich um jeweils zehn Jahre verlängern. Branding im Marketing reicht weiter als dieser Schutz.

Worauf ihr im Unternehmen achten solltet

Klärt die Positionierung, bevor jemand gestaltet. Ein neues Logo löst kein unklares Angebot. Formuliert zuerst in einem Satz, für wen ihr arbeitet und was euch unterscheidet. Dabei hilft eure USP.

Prüft die Marke an allen Berührungspunkten. Website, Angebotsunterlagen, Stellenanzeigen und Vertrieb sollten dieselbe Sprache sprechen. In Relaunch-Projekten sehen wir oft, dass die Website eine andere Geschichte erzählt als die Präsentation, mit der der Vertrieb unterwegs ist.

Sorgt dafür, dass Google euren Namen richtig zeigt. Laut Google Search Central wählt Google den Websitenamen in den Suchergebnissen automatisch. Mit strukturierten Daten vom Typ WebSite auf der Startseite könnt ihr euren bevorzugten Namen angeben, eine Garantie gibt es laut Google aber nicht.

Trennt Rebranding und Relaunch. Ein Rebranding ändert die Marke, ein Relaunch die Website. Beides kann zusammenfallen, muss aber nicht. Die Abgrenzung erklärt unser Beitrag Redesign, Relaunch, Rebranding und Refactoring.

Häufige Fragen zum Branding

Braucht ein B2B-Unternehmen überhaupt Branding? Meist ja. Wenn Angebote fachlich ähnlich sind, entscheidet oft, welchem Anbieter das Einkaufsteam mehr zutraut. Eine erkennbare Marke macht diese Entscheidung leichter.

Muss eine Marke eingetragen sein? Für Branding nicht. Eine Eintragung beim Deutschen Patent- und Markenamt sichert aber Rechte an Namen oder Logo. Ob und in welchen Ländern sich das lohnt, klärt ihr am besten mit einer Fachanwältin oder einem Fachanwalt für Markenrecht.

Wie lange dauert Branding? Die Grundlagen lassen sich in einem Projekt klären. Die Marke selbst entsteht über Jahre durch das, was Kunden mit euch erleben.

Wenn eure Marke auf der Website so wirken soll wie im Gespräch mit euren Kunden, setzen wir Positionierung und Erscheinungsbild im Webdesign um.