Corporate Design.

Corporate Design, kurz CD, legt fest, wie ein Unternehmen aussieht: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und die Regeln, wie diese Elemente zusammenspielen. Ziel ist, dass Kunden deinen Betrieb überall sofort wiedererkennen, ob auf dem Transporter, der Rechnung, bei Instagram oder auf der Website. Für einen kleinen Betrieb ist das kein Luxus, sondern ein Vertrauenssignal. Ein einheitlicher Auftritt wirkt sorgfältig, ein zusammengewürfelter wirkt beliebig.

So funktioniert Corporate Design

Kern ist ein Regelwerk, oft Styleguide oder Designmanual genannt. Darin stehen die genauen Farbwerte für Druck und Bildschirm, die Schriften mit ihren Größen, die Varianten des Logos mit Schutzraum und Mindestgröße sowie Beispiele für richtige und falsche Anwendung. Für die Website kommen Regeln für Schaltflächen, Abstände und Bilder hinzu.

Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity. Die Corporate Identity beschreibt das ganze Selbstverständnis eines Unternehmens: wofür es steht, wie es mit Kunden spricht, wie es sich verhält. Das Corporate Design ist die sichtbare Seite davon. Ein Betrieb, der sich als schnell und unkompliziert versteht, sollte also nicht verschnörkelt und schwerfällig aussehen.

Auch rechtlich kann das Erscheinungsbild zählen. Laut Markengesetz können neben Wörtern auch Abbildungen sowie Farben und Farbzusammenstellungen als Marke geschützt werden, wenn sie die Leistungen eines Unternehmens von denen anderer unterscheiden.

Worauf du als Betrieb achten solltest

Halte dich auf der Website genauso streng an das CD wie im Druck. In Projekten sehen wir oft, dass Briefpapier und Fahrzeug sauber gestaltet sind, die Website aber andere Farbtöne, fremde Schriften und ein altes Logo zeigt. Viele Kunden sehen zuerst die Website, und genau dort fällt der Bruch auf.

Prüfe deine Hausfarben auf Lesbarkeit. Die Richtlinien WCAG 2.2 des W3C verlangen auf Stufe AA für normalen Text einen Kontrast von mindestens 4,5 zu 1 zum Hintergrund, für große Schrift 3 zu 1. Ein helles Firmengelb auf Weiß fällt da schnell durch. Ob deine Website die Anforderungen an Barrierefreiheit erfüllt, zeigt der BFSG-Check.

Leg eine Bildschirmfassung deines Logos fest. Ein Logo, das auf dem Firmenschild gut aussieht, kann im Browser-Tab unlesbar sein. Dafür brauchst du eine vereinfachte Variante, etwa als Favicon.

Häufige Fragen zum Corporate Design

Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity? Die Corporate Identity ist das Selbstverständnis eines Unternehmens, das Corporate Design dessen sichtbarer Ausdruck. Zur Identity gehören auch Sprache, Werte und Verhalten gegenüber Kunden und Mitarbeitern.

Braucht ein kleiner Betrieb ein ganzes Designmanual? Nein. Für den Anfang reichen das Logo in allen Varianten, zwei bis drei Farben mit genauen Werten und eine oder zwei Schriften. Wichtig ist, dass alle, die für dich gestalten, mit denselben Dateien arbeiten.

Muss ich für eine neue Website das CD überarbeiten? Nicht zwingend. Oft genügt es, das bestehende CD für den Bildschirm zu ergänzen, etwa um Farben für Schaltflächen und Hinweise mit genügend Kontrast. Ein komplett neues Erscheinungsbild ist ein Rebranding. Die Unterschiede erklärt Redesign, Relaunch, Rebranding und Refactoring.

Wenn deine Website endlich so aussehen soll wie der Rest deines Betriebs, übernehmen wir das im Webdesign, vom Styleguide bis zur fertigen Seite.