Keyword-Recherche.

Keyword-Recherche ist die systematische Suche nach den Begriffen, mit denen eure Zielgruppe bei Google nach Lösungen sucht, samt Einschätzung von Nachfrage, Absicht und Wettbewerb. Ein einzelnes Keyword ist das Ergebnis, die Recherche ist der Weg dorthin. Für Unternehmen entscheidet sie, welche Seiten ihr überhaupt baut: Wer die Seitenstruktur eines Relaunchs ohne Recherche festlegt, plant leicht an der Nachfrage vorbei.

So läuft eine Keyword-Recherche ab

Am Anfang stehen eure Leistungen und die Fragen, die Kunden im Vertrieb stellen. Daraus entstehen Startbegriffe, die ihr mit Daten prüft. Der Keyword-Planer von Google Ads liefert laut Google Schätzungen zum monatlichen Suchvolumen, gerundet, dazu eine Einstufung des Wettbewerbs als niedrig, mittel oder hoch. Wichtig: Dieser Wert beschreibt laut Google, wie viele Werbetreibende bei einem Keyword Anzeigen schalten, nicht wie schwer es ist, dort ohne Anzeige zu ranken. Für den Zugang verlangt Google ein eingerichtetes Google-Ads-Konto mit Zahlungsdaten.

Die zweite Quelle sind eure eigenen Daten. Der Leistungsbericht der Google Search Console zeigt laut Google Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position je Suchanfrage. Dort seht ihr, wofür Google euch schon zeigt, oft mit Begriffen, die in keinem Werkzeug auftauchen. Wie ihr den Bericht lest, erklärt unser Beitrag Google Search Console richtig nutzen. Zuletzt schaut ihr euch die Suchergebnisse selbst an: Ranken dort Ratgeber, Anbieterseiten oder Vergleiche?

Worauf ihr im Unternehmen achten solltet

Gewichtet Absicht vor Volumen. Ein Begriff mit wenigen Suchen, aber klarem Bedarf bringt einem B2B-Anbieter oft mehr als ein großer Informationsbegriff. In unseren eigenen Auswertungen sehen wir, dass Ratgeber viele Klicks bringen, Anfragen aber eher über Suchen mit konkretem Auftrag entstehen.

Ordnet jedem Thema genau eine Seite zu. Zielen zwei Seiten auf dieselbe Suchabsicht, konkurrieren sie miteinander. Eine einfache Tabelle mit Keyword, Absicht und Zielseite verhindert das und gehört ins Lastenheft.

Sprecht die Sprache der Kunden, nicht die interne. Produktnamen und Abteilungsbegriffe sucht außerhalb des Unternehmens kaum jemand. Fragt Vertrieb und Kundendienst, welche Worte Kunden tatsächlich benutzen.

Wiederholt die Recherche regelmäßig. Suchverhalten verschiebt sich, gerade seit Google Antworten in KI-Übersichten direkt auf der Ergebnisseite gibt. Eine Liste von vor zwei Jahren ist selten noch vollständig.

Häufige Fragen zur Keyword-Recherche

Wie genau sind Suchvolumen? Es sind Schätzungen. Google rundet die Werte im Keyword-Planer laut eigener Hilfe, und bei kleinen Regionen werden Prognosen ungenauer. Nutzt sie zum Vergleichen, nicht als exakte Zahl.

Reicht eine Recherche für die ganze Website? Für die Struktur ja. Vor jedem einzelnen Text lohnt trotzdem ein frischer Blick auf die aktuellen Suchergebnisse.

Braucht ihr noch das Meta-Tag für Keywords? Nein. Laut Google nutzt die Google-Suche das Keywords-Meta-Tag nicht.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findet ihr in unserem Beitrag zur Keyword-Recherche. Wenn ihr Recherche, Seitenplanung und Texte verbinden wollt, übernehmen wir das in der SEO-Betreuung.