Keyword.

Ein Keyword, auf Deutsch Suchbegriff, ist das, was jemand in die Suchmaske tippt oder ins Handy spricht: „Dachdecker Brühl", „Heizung tauschen Kosten" oder „Bad barrierefrei umbauen". In der Suchmaschinenoptimierung meint Keyword außerdem den Begriff, auf den du eine Seite gezielt ausrichtest. Für einen Betrieb ist das die Brücke zwischen deinem Fachwort und dem Wort, das Kunden wirklich benutzen. Beides ist erstaunlich oft nicht dasselbe.

So funktionieren Keywords

Hinter jedem Keyword steckt eine Absicht, die Suchintention. Wer „Wärmepumpe Funktionsweise" sucht, will etwas verstehen. Wer „Wärmepumpe Installateur Hürth" sucht, will einen Betrieb beauftragen. Eine Seite bedient selten beide Absichten gut. Google rät in seinem SEO-Leitfaden, die Suchbegriffe der Nutzer vorherzusehen, und weist darauf hin, dass Menschen mit viel Fachwissen andere Wörter verwenden als Einsteiger.

Grob unterscheidet man kurze, allgemeine Begriffe und den sogenannten Long-Tail: längere, genauere Suchanfragen aus mehreren Wörtern. Long-Tail-Begriffe werden einzeln seltener gesucht, verraten aber viel genauer, was jemand braucht. Für einen regionalen Betrieb sind sie meist wertvoller als ein umkämpfter Oberbegriff. Laut Google musst du dabei nicht jede Variante wörtlich unterbringen, weil die Systeme zum Sprachabgleich auch verwandte Formulierungen verstehen.

Worauf du als Betrieb achten solltest

Starte mit den Wörtern deiner Kunden, nicht mit deinen Fachbegriffen. Notiere, wie Anrufer ihr Problem am Telefon beschreiben. Das sind oft bessere Keywords als die Bezeichnungen aus dem Leistungskatalog. Wie du daraus eine Liste mit Suchvolumen machst, zeigt unsere Keyword-Recherche am echten Beispiel. Schätzungen zu Suchanfragen liefert laut Google der Keyword-Planer in Google Ads.

Gib jedem wichtigen Keyword genau eine Seite. Konkurrieren zwei Seiten um denselben Begriff, ist für Google unklarer, welche besser passt. Eine eigene Landingpage pro Leistung schafft Klarheit für Suchmaschine und Kunden.

Schau nach, wofür du schon gefunden wirst. Die Google Search Console zeigt laut Google die Suchanfragen, über die Menschen auf deine Website kommen, mit Klicks und Impressionen. In Projekten finden wir dort oft Begriffe, an die vorher niemand gedacht hat. Wie du den Bericht liest, steht in Google Search Console richtig nutzen.

Schreib für Menschen, nicht für die Suchmaschine. Google stuft das unnatürliche Anhäufen von Keywords ausdrücklich als Spam ein und nennt als Beispiel Textblöcke mit Städten und Regionen, für die eine Seite ranken soll.

Häufige Fragen zu Keywords

Wie oft muss ein Keyword im Text vorkommen? Eine feste Zahl gibt es nicht. Wichtig ist, dass der Begriff dort steht, wo er hingehört: im Seitentitel, in der Hauptüberschrift und im Text, so wie ein Mensch ihn verwenden würde.

Sind Keywords in Google Ads dasselbe wie bei SEO? Das Prinzip ist gleich, der Einsatz anders. Laut Google bestimmen die Keywords in Google Ads, bei welchen Suchen eine Anzeige erscheinen kann. Bei SEO wählst du Begriffe für Inhalte, die ohne Bezahlung gefunden werden sollen.

Brauche ich teure Werkzeuge für die Recherche? Für den Anfang nicht. Search Console, die Vorschläge in der Google-Suche und Gespräche mit Kunden bringen dich schon weit.

Wenn du die richtigen Begriffe gefunden hast und deine Seiten darauf ausrichten willst, übernehmen wir das mit unserer SEO-Betreuung, von der Recherche bis zum fertigen Text.