Meta Description.

Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der im Code einer Seite steht und auf der Seite selbst nicht zu sehen ist. Google kann ihn als Textausschnitt unter dem Titel in den Suchergebnissen anzeigen. Für deinen Betrieb zählt das, weil dieser Ausschnitt mit darüber entscheidet, ob jemand auf dein Ergebnis klickt oder auf das nächste. Trotzdem wird er oft vergessen: In unserem Kölner Handwerks-Website-Report fehlte die Meta Description bei 36,1 % der 734 gemessenen Websites.

So funktioniert die Meta Description

Google entscheidet selbst, welcher Text unter deinem Titel steht. Laut Google entstehen Snippets in erster Linie aus dem Inhalt der Seite. Die Meta Description verwendet Google dann, wenn sie die Seite treffender beschreibt als ein Ausschnitt aus dem Text. Weil Google den Ausschnitt an die Suche anpasst, können bei verschiedenen Suchanfragen auch verschiedene Texte erscheinen.

Eine feste Längengrenze gibt es laut Google nicht. In den Suchergebnissen wird der Ausschnitt aber gekürzt, wenn er nicht in die Breite des Geräts passt. Das Wichtigste gehört deshalb an den Anfang.

Worauf du als Betrieb achten solltest

Schreib für jede Seite eine eigene Beschreibung. Google rät davon ab, überall denselben Text zu verwenden. Wenn dir die Zeit fehlt, fang laut Google mit den wichtigsten Seiten an, zum Beispiel der Startseite und den meistbesuchten Leistungsseiten.

Beschreib, was Besucher erwartet, statt Suchbegriffe aufzureihen. Google rät ausdrücklich von langen Ketten aus Schlüsselwörtern ab. Nenn lieber Leistung, Ort und ein konkretes Detail wie Notdienst, Einsatzgebiet oder Beratung vor Ort. Welche Begriffe deine Kunden tatsächlich suchen, erklären wir beim Keyword.

Prüf, ob die Beschreibung überhaupt im Code ankommt. In Projekten sehen wir oft, dass ein Baukasten für alle Unterseiten automatisch denselben Text einsetzt oder das Feld leer bleibt, obwohl es im Editor ausgefüllt wirkt. Ein Blick in die Seitenquelle oder eine automatische Prüfung schafft Klarheit.

Häufige Fragen zur Meta Description

Warum zeigt Google einen anderen Text als meinen? Weil Google den Ausschnitt laut eigener Dokumentation vorrangig aus dem Seiteninhalt bildet und je nach Suchanfrage wählt. Eine gute Beschreibung erhöht die Chance, dass deine Fassung genommen wird, eine Garantie gibt es nicht.

Darf ich Meta Descriptions automatisch erzeugen lassen? Laut Google ist das bei großen, datenbankgestützten Websites wie Shops angemessen und sogar erwünscht, solange jede Beschreibung zur jeweiligen Seite passt und nützliche Angaben enthält.

Wie hängen Meta Description und Seitentitel zusammen? Der Titel ist die blaue Überschrift im Suchergebnis, die Beschreibung der Text darunter. Beide sollten zusammen klar sagen, was die Seite bietet. Mehr zu diesen Grundlagen steht in SEO-Grundlagen, die beim Website-Bau am häufigsten vergessen werden.

Ob auf deinen Seiten Beschreibungen fehlen, zeigt dir der kostenlose SEO-Check in wenigen Minuten.