Redesign.

Ein Redesign erneuert, wie eine Website aussieht und sich bedienen lässt: Farben, Schriften, Bildsprache, Layout, Navigation und Bauteile. Das System dahinter, die Inhalte und die Adressen der Seiten bleiben im Kern bestehen. Damit unterscheidet sich das Redesign vom Relaunch, bei dem die Website neu aufgebaut wird, oft mit neuem System, neuer Struktur und neuen URLs. Für ein Unternehmen zählt die Unterscheidung, weil Aufwand, Risiko und Budget sehr verschieden sind.

So funktioniert ein Redesign

Ein Redesign beginnt mit der Frage, was an der heutigen Website nicht mehr passt. Häufige Anlässe sind eine aufgefrischte Marke, schlechte Bedienung auf dem Handy oder Seiten, die über Jahre uneinheitlich gewachsen sind. Daraus entstehen neue Gestaltungsregeln, angepasste Bauteile und überarbeitete Seitenvorlagen, die im bestehenden System umgesetzt werden.

Hoa Loranger von der Nielsen Norman Group unterscheidet zwischen schrittweiser Verbesserung und radikalem Umbau. Sie rät, große Umbrüche nur dann anzugehen, wenn kleine Anpassungen nicht reichen, weil radikale Änderungen eher unbeabsichtigt etwas zerstören, das für Nutzer wichtig ist. Als Gründe für den großen Schnitt nennt sie unter anderem veraltete Technik, die nötige Änderungen blockiert, und eine über Jahre zerflickte Seitenstruktur. Genau dort endet meist das Redesign und beginnt der Relaunch.

Worauf ihr im Unternehmen achten solltet

Entscheidet zuerst, ob die Adressen gleich bleiben. Ändern sich URLs, behandelt Google Search Central das als Website-Umzug: Jede alte Adresse braucht eine dauerhafte Weiterleitung auf die passende neue, etwa per 301-Weiterleitung, die laut Google möglichst mindestens ein Jahr bestehen bleibt. Bleiben die Adressen, entfällt dieser Teil.

Ändert nicht alles auf einmal. Wer gleichzeitig Gestaltung, Texte und Navigation umwirft, weiß hinterher nicht, was bei den Anfragen besser oder schlechter geworden ist. Einzelne Änderungen lassen sich mit einem A/B-Test prüfen.

Leitet die Gestaltung aus eurem Erscheinungsbild ab. Ein Redesign ist kein Rebranding. Logo und Hausfarben aus dem Corporate Design bleiben und werden nur sauber für den Bildschirm übersetzt. In Projekten sehen wir oft, dass mit einem Redesign stillschweigend neue Farben auftauchen, die dann nicht mehr zu Broschüre und Messestand passen.

Häufige Fragen zum Redesign

Was ist der Unterschied zwischen Redesign und Relaunch? Das Redesign erneuert die Oberfläche auf bestehender Grundlage, der Relaunch baut Technik, Struktur und oft auch Inhalte neu. Alle vier verwandten Begriffe erklärt unser Beitrag Redesign, Relaunch, Rebranding und Refactoring.

Verliert man durch ein Redesign Rankings? Nicht zwangsläufig. Bleiben Adressen und Inhalte erhalten, ist es kein Umzug im Sinne von Google. Vorsicht ist geboten, wenn beim Überarbeiten Texte gekürzt, Überschriften entfernt oder Seiten zusammengelegt werden.

Wie oft sollte man ein Redesign machen? Einen festen Rhythmus gibt es nicht. Die Nielsen Norman Group empfiehlt, eine Website laufend in kleinen Schritten zu verbessern, statt alle paar Jahre alles umzuwerfen.

Wenn ihr merkt, dass neue Gestaltung allein nicht reicht, weil System, Struktur oder Inhalte nicht mehr tragen, ist ein Website-Relaunch der passende Weg.