Landingpage.

Eine Landingpage, auf Deutsch Zielseite, ist die Seite, auf der jemand nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Link in einer E-Mail oder ein Suchergebnis ankommt. Im engeren Sinn meint man damit eine Seite, die für genau ein Angebot und genau ein Ziel gebaut ist, zum Beispiel eine Anfrage für eine Photovoltaikanlage oder einen Termin zur Badberatung. Anders als die Startseite muss sie nicht alles zeigen, was dein Betrieb kann. Sie beantwortet eine Frage und führt zur nächsten Handlung.

So funktioniert eine Landingpage

Eine gute Landingpage setzt genau das fort, was die Anzeige versprochen hat. Wer auf „Wärmepumpe mit Förderung" klickt, sollte oben sofort Wärmepumpe und Förderung lesen und nicht auf einer allgemeinen Startseite suchen müssen. Danach folgen Belege wie Referenzen, der Ablauf und ein klarer Kontaktweg.

Google Ads bewertet die Zielseite mit. Laut Google ist die Landingpage-Erfahrung eine Schätzung, wie relevant und nützlich deine Zielseite für Menschen ist, die auf deine Anzeige klicken. Die Bewertung lautet überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich. Sie ist Teil des Qualitätsfaktors, den Google Ads auf einer Skala von 1 bis 10 angibt.

Worauf du als Betrieb achten solltest

Bau eine Landingpage pro Angebot, nicht eine für alles. Wenn du Photovoltaik, Speicher und Wallboxen bewirbst, bekommt jede Kampagne ihre eigene Seite mit passender Überschrift.

Lass ablenkende Wege weg. Eine volle Navigation, ein Newsletter-Fenster und drei verschiedene Kontaktknöpfe konkurrieren mit dem eigentlichen Ziel. Behalte einen Hauptknopf und eine Telefonnummer.

Mach den Kontakt so kurz wie möglich. Frag im Formular nur, was du für den ersten Rückruf wirklich brauchst. Alles andere klärst du im Gespräch.

Miss, was die Seite bringt. Ohne Messung weißt du nicht, ob eine Änderung hilft. Die passende Kennzahl ist die Conversion Rate. Für Solarbetriebe zeigt unser Beitrag Warum die Website deines Solarunternehmens keine Anfragen bringt typische Bremsen.

Häufige Fragen zur Landingpage

Ist eine Landingpage dasselbe wie ein Onepager? Nein. Ein Onepager ist eine ganze Website auf einer Seite. Eine Landingpage ist eine einzelne Zielseite für ein bestimmtes Angebot, innerhalb oder neben deiner Website.

Braucht eine Landingpage eine eigene Domain? Nicht zwingend. Meist reicht eine Unterseite deiner bestehenden Website, die nicht in der Hauptnavigation auftauchen muss.

Lohnt sich eine Landingpage auch ohne Werbung? Ja, wenn sie eine konkrete Suchanfrage beantwortet. Dann arbeitet sie wie eine gute Leistungsseite für SEO.

Wenn du Anzeigen schaltest und die passenden Zielseiten dazu brauchst, schau dir an, wie wir im Ad Management Anzeige und Zielseite zusammen planen.